Un nombre croissant de programmes sportifs universitaires utilisent les outils de création de contenu automatisés et alimentés par les statistiques de la suite "PressBox" de Stats Performpour soutenir leurs équipes de communication, de marketing, de création et de médias numériques. Ces outils leur permettent d'augmenter et d'améliorer la production de contenu pour les équipes sportives et les athlètes, d'améliorer la narration, d'ouvrir de nouvelles opportunités d'engagement avec les fans de sport et d'activer les parrainages le jour du match et au-delà.
Les départements sportifs des États-Unis peuvent se hisser au premier rang en adoptant une nouvelle ère d'outils de création de contenu axés sur les statistiques qui stimulent l'engagement des supporters et l'activation des sponsors.
Qu'il s'agisse de la March Madness, d'un match de football de la saison régulière ou même d'un événement sportif avec un public relativement restreint mais fidèle, les départements sportifs savent que des analyses perspicaces et des visualisations accrocheuses - produites au bon moment - aident à raconter l'histoire de l'intérieur qui rapproche les fans de l'action.
Dans cette optique, un nombre croissant de programmes universitaires déploient les technologies les plus récentes pour améliorer et renforcer leur communication, notamment dans les médias audiovisuels, imprimés, numériques et sociaux. Cela alimente leurs stratégies de communication, renforce les liens avec les partenaires médiatiques et les sponsors, développe leur marque, crée des liens émotionnels avec les fans et améliore la réputation de leurs athlètes.
Relever la barre
La technologie PressBox - fournie par Stats Perform, leader dans le domaine des données et des analyses sportives et fournisseur d'une gamme complète de services aux ligues et équipes majeures, aux diffuseurs et aux autres entreprises de l'écosystème sportif - place la barre très haut en matière de contenu enrichi.
Soutenus par des donnéesOpta de classe mondiale et des flux de travail automatisés, les programmes des collèges peuvent améliorer leur production sans nécessiter plus d'heures de travail de la part du personnel, ou une augmentation de l'effectif.
Michael Leondirecteur de Stats Performpour les médias, les produits et la stratégie aux États-Unis, déclare : "Ce que nous voulons, c'est aider nos clients à mieux raconter leur histoire. Les supporters utilisent leurs yeux pour voir ce qui se passe, qu'il s'agisse de leurs équipes favorites, de leurs joueurs préférés ou des écoles rivales. Nos riches données expliquent pourquoi l'équipe a gagné ou perdu, ou pourquoi un joueur excelle - ce qui ajoute à l'expérience des fans
"Que ce soit le jour du match, pendant ou après le match, lors de la diffusion, sur les médias sociaux, dans une application mobile, dans les médias traditionnels ou les podcasts, les équipes et les sponsors peuvent utiliser des données, des vidéos et des graphiques pour raconter des histoires plus convaincantes et se connecter avec les fans plus rapidement et plus profondément que jamais auparavant."
PressBox Graphics
PressBox Graphics est un rêve devenu réalité pour les producteurs de contenu graphique ou vidéo, quel que soit leur niveau d'expérience ou la taille de leur équipe. Il offre un accès rapide à des modèles entièrement personnalisés, enrichis de données d'avant-match, d'après-match et en direct, ainsi que d'informations provenant des données Opta de Stats Perform. Des Graphics et des gifs peuvent même être générés automatiquement lorsque des touchdowns ou d'autres événements clés sont marqués. Conçu pour l'édition, la diffusion et l'engagement numérique pour tout sport majeur, il facilite la création du bon graphique au bon moment, ce qui permet d'attirer l'attention des fans et d'obtenir des actifs sponsorisables. Plusieurs logos d'équipes, photos, logos de sponsors et images peuvent également être facilement incorporés grâce à des filtres et des menus déroulants intégrés.
PressBox Graphics Mobile
Nouveau venu dans la suite, Pressbox Graphics Mobile est conçu pour les producteurs de contenu sur le terrain le jour du match, y compris les athlètes et le personnel de l'équipe, afin de produire un contenu de haute qualité, conforme à la marque, avec une touche plus authentique, mais toujours axée sur les statistiques. Il est parfait pour les médias sociaux, y compris les bobines et les Stories.
PressBox Live
L'année dernière,Stats Perform a dévoilé son service PressBox Live, riche en contenu, pour des centaines de ligues de football dans le monde. Cette initiative a transformé la façon dont les directeurs de l'information sportive et les équipes de communication accèdent aux statistiques des matchs, des joueurs et de la saison. Cette solution est désormais également alimentée par les données de la NFL et de la NCAA.
"Nous avons des clients dans tous les domaines", explique Leon. "Les équipes professionnelles disposent d'énormes ressources, et nos services leur fournissent le contenu dont elles ont besoin pour en faire encore plus pour leurs millions de fans et d'adeptes. Dans le cas du sport universitaire, les ressources peuvent être plus limitées, et c'est là que l'on voit les avantages de l'automatisation et des modèles graphiques pour que ces équipes puissent également fournir un contenu de qualité et inciter les amateurs de sport universitaire à s'intéresser à votre marque.
"Ce qui est intéressant, c'est que vous n'avez pas besoin d'acheter tout le produit lorsque vous travaillez avec Stats Perform. Vous pouvez choisir ce qui convient à votre budget et à vos objectifs. Si vous voulez vous concentrer sur les plateformes de médias sociaux, nous pouvons vous aider. S'il s'agit d'une couverture en direct le jour du match, nous pouvons vous aider.
Saisir l'opportunité
De plus en plus de programmes universitaires saisissent l'opportunité d'un contenu basé sur les données. L'équipe de communication de l'Université du Maryland a commencé à utiliser PressBox Live pour produire un plus grand volume de contenu afin d'assurer une couverture plus large et d'approfondir les performances des joueurs.
Ben Kesslerdirecteur adjoint des relations avec les médias de l'équipe, a déclaré : "PressBox Live nous donne de bonnes notes, des pépites, des statistiques et des analyses pour promouvoir nos joueurs et notre programme. Cela nous aide à recruter lorsque d'autres personnes voient les statistiques et les analyses à la télévision et dans les médias sociaux.
"Lorsque vous développez les joueurs à l'aide de ces excellentes notes de match, cela les aide [les équipes] à obtenir des résultats. Cela permet aux joueurs d'être mieux recrutés, de gagner plus d'argent... cela peut affecter tous les aspects du programme de football".
Le contenu basé sur des données apporte un service plus complet aux fans et aux partenaires médias et peut également avoir un impact sur le monde réel.
"Un contenu plus riche signifie un plus grand engagement avec la base de supporters via les médias sociaux, ce qui, bien sûr, renforce le lien entre l'équipe et ses fans", ajoute Leon. "La valeur du contenu signifie également qu'il peut être utilisé sur les écrans des tribunes, pour influencer les accords commerciaux pour les équipes et leurs joueurs, et stimuler les ventes de billets pour le prochain match ou la saison à venir."
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