Les êtres humains sont fondamentalement des créatures visuelles. Le cerveau humain traite les informations visuelles 60 000 fois plus vite que le texte et le contenu visuel ne cesse de gagner en popularité, les réseaux sociaux et une grande partie du monde en ligne devenant de plus en plus centrés sur l'image. Alors que le sport a toujours existé en tant que média visuel dans le cadre de l'expérience du match lui-même, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu se concentrent de plus en plus sur l'utilisation du contenu visuel pour attirer l'attention de leur public cible au-delà des séquences du match.
Mais pourquoi le contenu visuel joue-t-il un rôle si important dans ce domaine ? Voici cinq raisons pour commencer.
1) Capter les courtes durées d'attention
La durée d'attention est courte et la concurrence pour attirer l'attention des fans n'a jamais été aussi forte. Si l'on ajoute ces deux éléments, on peut expliquer en partie l'essor du contenu vidéo, des gifs, des infographies et de la plupart des formes de contenu visuel que nous connaissons tous de plus en plus. Une étude récente de l'Université technique du Danemark suggère que notre capacité d'attention collective est tombée à huit secondes au total, en raison de l'abondance des informations qui nous sont présentées.
Cela vous donne un temps très limité, en particulier dans le cadre du marketing des médias sociaux, pour attirer l'attention d'un lecteur, ce qui rend difficile le fait d'attirer un public sur votre plateforme ou même simplement de développer la notoriété de votre marque. Des éléments visuels sont nécessaires pour capter l'attention des lecteurs dans le court laps de temps qui leur est imparti.
Il ne faut pas longtemps pour comprendre d'où viennent les tirs et les buts de Ronaldo :
2) Une infographie raconte mille mots.
Il ne faut en moyenne qu'un dixième de seconde au lecteur pour comprendre une scène visuelle, contre 60 secondes pour consommer 250 mots d'un contenu écrit. D'après mes calculs, une image vaut donc beaucoup plus...
Notre cerveau est câblé pour consommer des images (pensez à la popularité croissante des mèmes et des emojis) et celles-ci nous aident à mieux comprendre le texte qui les accompagne. Des graphiques bien placés peuvent compléter le texte de manière importante en offrant quelque chose que les fans de sport peuvent assimiler et comprendre facilement.
Ne vous contentez pas de parler au lecteur d'une statistique époustouflante ou d'un changement de tendance, montrez-lui. C'est une chose de dire "Rúben Neves aime tirer de loin", mais c'en est une autre de montrer sa carte des tirs de la saison dernière :
3) La narration visuelle suscite l'engagement et l'influence
L'ajout d'éléments visuels à un contenu écrit rend ce dernier beaucoup plus attrayant pour les lecteurs. Les infographies et le contenu vidéo peuvent contribuer à maintenir les utilisateurs sur place et à les inciter à s'engager, qu'il s'agisse de courtes vidéos soulignant les performances des équipes et des joueurs ou d'extraits de matchs. Les posts Facebook contenant des images ont 2,3 fois plus d'engagement que ceux qui n'en contiennent pas. Par ailleurs, l'ajout d'images à des mises à jour Twitter se traduit par 150 % de retweets supplémentaires par rapport à des mises à jour en texte simple. Les contenus visuels sont tout simplement plus performants.
Mettez en place un contenu visuel pour vous assurer que vos clients sont engagés plus longtemps et vous serez en mesure de traduire cet engagement en revenus de manière plus efficace.
4) Le contenu visuel est partageable.
Les médias sociaux ont créé un désir intense et une opportunité de partager ce que nous apprenons et découvrons. Le contenu visuel est beaucoup plus facile à partager avec le public que les mots. Il est donc essentiel de s'assurer que vous créez un contenu unique et digeste sous forme visuelle pour pénétrer le marché et établir un lien avec vos lecteurs.
Après l'avoir vu, personne n'a oublié ce graphique montrant l'emplacement des tirs dans la NBA. Ce sentiment renvoie à la nature compétitive des amateurs de sport et à leur désir de partager et de "s'approprier" les informations.
Comparaison des lieux de tir de la NBA 2001 02 Vs 2019 20
5) Contenu visuel et Search
Les humains aiment les contenus visuels, ce qui signifie que Google aime les contenus visuels, tout comme la plupart des plateformes de médias sociaux.
Toutes les formes de recherche, que ce soit sur Google ou sur une plateforme de médias sociaux, récompensent l'engagement, l'expérience utilisateur et l'interaction en tant qu'indicateurs d'un contenu de valeur. Nous avons établi que le contenu visuel réunit ces trois éléments et qu'il aura donc un impact positif sur le classement des moteurs de recherche.
Enfin, les articles contenant des vidéos obtiennent trois fois plus de liens retour, un autre facteur important de classement dans les moteurs de recherche. À cela s'ajoute le fait que le contenu attire davantage l'attention par le biais de partages, d'e-mails, etc.
L'utilisation de contenus visuels fait partie intégrante de vos efforts de marketing ou de votre stratégie de contenu. Ils peuvent faire la différence entre le fait que votre contenu soit vu ou non, qu'il fasse l'objet d'un engagement ou non et qu'il soit monétisé de manière efficace ou non.
Assurez-vous d'offrir à votre public non seulement un contenu convaincant, mais aussi un contenu visuellement attrayant, convaincant et capable de relever les défis des différentes plateformes. Si vous souhaitez en savoir plus sur les outils de création de contenu de Stats Performpour l'engagement des fans, contactez-nous et nous pourrons vous aider.
Ressources complémentaires :
- https://www.searchenginejournal.com/why-content-needs-amazing-images-videos-visuals/268911/#close
- https://www.coxblue.com/the-importance-of-imagery-in-your-content-marketing-strategy/
- https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-marketing-strategy
- https://www.relevance.com/visual-content-marketing-why-it-matters-and-how-it-differs-from-content-writing/
- https://solve.co.uk/seo-tips/importance-of-images-in-marketing/
