予想通りジンクスが金を叩き出す
Optaのデータを活用したXboxの「Expected Jinx」キャンペーンが、Creativepool Annual 2026でデータ部門の金賞とソーシャル部門の銀賞を受賞しました。
Optaが提供する、受賞歴のあるブランドクリエイティビティ
XboxのExpected Jinxキャンペーンは、 Stats Perform Optaのデータを活用し、Creativepool Annual 2026でデータ部門の金賞とソーシャル部門の銀賞を受賞しました。
サッカーファン文化の中で真の居場所を見つける
サッカーは世界で最も多くのブランドがひしめき合う分野の一つです。Xboxは、単にゲームに顔を出すだけでなく、EA Sports FCとの結びつきを強化し、サッカーファン文化の中で確固たる地位を築きたいと考えていました。
そのアイデアは、支持者なら誰もが理解できるもの、つまり迷信から生まれた。
同じシャツ。同じ席。同じ試合前のルーティン。なぜなら、すべてのファンの心の奥底には、次のような疑問があるからだ。
私は不吉な存在なの？
Xboxは、そうした普遍的なファンの行動を、サポーターが実際に測定できるものに変える機会を見出した。
迷信をファンが信頼できる統計データに変える
一緒に働くStats Perform Xbox は、 Expected Jinx (xJ)という新しいサッカー指標を作成しました。 Opta Live 勝率データ。
Optaは30年以上にわたり、期待得点（xG）から勝率、勢いに至るまで、データを通じてサッカーの理解と議論のあり方を形作ってきた。
予想通り、ジンクスはその信頼できるデータ基盤を全く新しい領域、つまりサッカーの迷信へと持ち込んだ。
ファンは観戦または参加した試合を入力し、パーソナライズされたxJスコアを受け取った。このスコアは、ファンが自分のチームに幸運をもたらしているように見えるか、それとも試合を見ない方が良いかを明らかにするものだった。
それは、ファンにとって馴染み深い信念を、測定可能で、個人的で、共有可能なものへと変え、Xboxがサッカーに関する議論に参加する新たな方法を与えた。
予想通り、ジンクスが活躍する
Xboxがどのようにして「Expected Jinx」を実現し、Optaのデータとサッカーの迷信をパーソナライズされたファン体験へと昇華させたのかをご覧ください。
信頼できるデータをファンエンゲージメントにつなげる
xGからxJまで、Optaはサッカー用語の形成に貢献してきました。Expected Jinxでは、ファン自身が使える新しい指標を作成し、サッカーの迷信を測定可能で共有しやすく、そして他に類を見ない個人的なものへと変えました。
1億3800万
社会的印象
850万
コンテンツビュー
46k
婚約
110
獲得したメディア報道の一部
ファンエンゲージメントからブランドインパクトまで
このキャンペーンは単に注目を集めただけでなく、Xboxに対する人々の認識を変え、目に見える商業的成果をもたらした。
Expected Jinxは、サッカーファンの文化に真に根ざしたものを作り出すことで、Xboxがユーザーエンゲージメントをより強力なブランドとの繋がりへと転換し、最終的には商業的なインパクトを生み出すことを支援した。
8%
Xboxブランドの知名度向上
27% → 36%
人気上昇
88%
肯定的な感情
15%
売上は予想を上回った
Optaを活用することで、あなたのブランドはどのような可能性を創造できるでしょうか？
Optaは30年以上にわたり、ファンがスポーツを理解し、語り合う方法を形作る上で貢献してきました。今日、その信頼性の高いデータは、ピッチ上で起こる出来事を伝えるだけでなく、さらに多くのことを可能にするのです。
それは創造的なアイデアそのものの一部になり得る。
Optaは、新たな指標やパーソナライズされたファン体験から、ライブコンテンツ、予測、グラフィック、ソーシャルストーリーテリングまで、ブランドがスポーツデータをファンが積極的に関わりたくなるような体験へと変えるお手伝いをします。
Expected Jinxは、信頼できるデータ、創造性、そしてファン文化が融合したときに何が起こるかを示す好例の一つです。
