成功事例：Clear Headsmart、圧倒的なビジュアルと予測型コンテンツでファンを魅了

Opta Live 確率と、シームレスなソーシャルメディアコンテンツ作成を Opta Graphics を活用することで、ユニリーバの「クリア」ブランドは、インドネシアの男子サッカーを題材にしたシャンプー製品のプロモーションを成功させるために必要な資産を手に入れました。「クリア」は、キャンペーンのメッセージを高度な分析データと連動させ、熱心なファンのストレスを軽減するバーチャルサッカー解説者「Headsmart」を創り出しました。その詳細については、以下をお読みください：

• 見やすいソーシャルメディアのフィード形式で勝率予測データを提供することは、本物の広告を届けるための理想的なプラットフォームとなりました。
• ブランドがスポンサーとなったマルチチャネルでの追加記事や分析記事は、試合週間を通じてさらなる接点を創出し、試合終了後も話題を持続させました。
• コンテンツの自動化により、安定した一貫性のあるコンテンツ配信が可能となり、目標エンゲージメント数を上回り、わずか5週間で1,400万人以上の消費者にリーチしました。

課題

Clearは、インドネシアの男性消費者層におけるブランド認知度を高めたいと考え、サッカーこそが彼らにリーチするための最良の手段であると判断しました。サッカーには膨大なファン層が存在しますが、シャンプーブランドのClearは、ソーシャルメディア上の激しい競争を勝ち抜き、消費者の心に響くような、斬新で魅力的な方法でファンとどのようにつながればよいのでしょうか？その答えは、見事なソーシャルメディア用グラフィックを通じて提供された予測分析によってもたらされました。

解決策

2020年、Stats Perform GoalおよびMindshareとStats Perform 、バーチャル解説システム「Clear Headsmart」を開発しました。これは、Opta Live ProbabilityとOpta Graphics 組み合わせることで、独自のインサイトを導き出し、プレミアリーグの試合前および試合中にファンに新たな体験を提供するものです。

このキャンペーンは、クライアントであるClearのブランド認知度向上を主眼としていました。Clearは、男性のターゲット層が抱くサッカーへの情熱を活用しつつ、特に試合当日において、ターゲット層に関連性の高いコンテンツと自社ブランドを結びつけるような革新的な手法を採用したいと考えていました。

クリアは、キャンペーンを成功させるため、3人のパートナーを結集しました：

• まず、Stats Perform 「ライブ勝率予測モデル」から生成されたデータをチームに提供Stats Perform 、進行中の試合の結果をリアルタイムで予測します。
• 次に、Clearのメディア代理店は、以下のツールを活用して、オンライン上のオーディエンスに向けたコンテンツの公開とエンゲージメントを促進します。 Opta Graphics を活用し、必要な大量のコンテンツを可能な限り迅速に作成することで、オンライン視聴者へのコンテンツ配信とエンゲージメントを促進する。
• 最後に、サッカーニュースサイト「Goal」は、関係各社と連携し、Optaのデータを活用した試合のプレビューや解説を、同サイトのインドネシア語Twitterアカウントやライブブログを通じて配信する、マルチチャネル型のブランドコンテンツ戦略を策定する予定だ。

このキャンペーンは、Goalのインドネシア語Twitterアカウントを通じて5週間にわたり実施され、過去の成績やゴール、レッドカードなどの試合中の出来事に基づいた試合前および試合中の予想を特集し、熱心なファンに向けてライブサッカー試合の結果を予測しました。

これらの予測をもとに、バーチャルなサッカー解説者が作成され、その様子はソーシャルメディアに投稿された画像を通じて紹介されました。

4社すべてが、サッカー観戦をより楽しい体験にするという、このキャンペーンの核心的な使命に賛同しました。 Headsmartは、サッカー観戦を楽しむ男性層のメンタルヘルスとウェルビーイングの向上に注力し、「Live Win Probability」を通じてファンに試合の行方を予測させることで、その目標を達成しました。そうすることで、Headsmartはストレスによる最も一般的な副作用の一つであるフケの問題にも対処しました。Headsmartだけでは解決できないフケの問題については、Clearの3-in-1シャンプーがその解決策となりました。

結果

Clearのキャンペーンは大成功を収め、全5ラウンドのうち2ラウンドでエンゲージメント目標を達成しました。わずか5週間の間に、キャンペーンチームは一丸となって、50試合の報道、454件の試合中ライブツイート、542件の独自コンテンツ、そして驚異的な2億2500万件のOptaシミュレーションを生み出しました。この報道は1400万人にリーチし、47万3000件以上のエンゲージメントを獲得しました。

成功の秘訣

Clearの「Headsmart」キャンペーンは、予想よりも短い期間で、期待をはるかに上回る成果を上げました。Clearは製品やブランドを宣伝しただけでなく、ユニークなファンエンゲージメント体験も創出しました。その成功の秘訣は何だったのでしょうか？

パートナー間の統合

Clearのチームは、ブランド代理店、データ・AIパートナー、コンテンツ制作会社で構成されていました。これら3つの全く異なる業界が、製品を男性の健康と結びつけるというClearのビジョンの下で一つにまとまりました。製品を顧客が愛するスポーツと結びつけることで、同社はブランドの信頼と認知度を高め、メディアからの好意的な報道を獲得しました。

自動化によるコンテンツ作成の効率化

このキャンペーンでは、比較的短期間のうちに膨大な量の魅力的なコンテンツを制作するために、関係者全員の協力が必要でした。Clear社は、プロセスの重要な部分で自動化を導入することで、この課題に取り組んだのです。例えば、グラフィックの制作では Opta Graphicsの自動画像生成機能を活用し、Optaのデータをブランドイメージに沿ったデザインテンプレートに迅速に組み込むことで、ファンを対象としたソーシャルメディア投稿の量を増やすことに成功しました。

視覚的要素と予測的要素の融合

予測データと視覚的な表現を組み合わせることで、ファンに他に類を見ない体験を提供することができました。重要なのは、洞察に富んだ情報を提供できることだけではありません。ソーシャルメディア特有の瞬発的な性質を反映した形で、それを伝えることが肝心なのです。人々の注意力が散漫な現代において、ビジュアルはメッセージを迅速かつ効果的に伝えなければなりません。

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