データをコンテンツに変える：スポーツマーケティングでブランドが成功を収める方法

Stats Performのアナリティクス担当ディレクター、ジョニー・ウィットモア氏は先日、SportProのポッドキャスト「StreamTime Sports」にゲストとして出演し、エデルマンのジェームズ・ドノヴァン氏と共に、両社が協力して最近立ち上げたXboxの「Expected Jinx」キャンペーンについて語り合った。

Optaの「ライブ勝率」データを活用した『Expected Jinx』は、世界中の多くのサッカーファンが抱く緊張感や不安に焦点を当てています。彼らは、自分の存在や習慣、あるいは試合の観戦方法さえもが、何らかの形でチームに不運をもたらし、不振の真の原因になっているのではないかと恐れているのです。

このエピソードでは、ジョニーとジェームズが、このキャンペーンがどのようにデータを、ファンが共感し、共有し、語り合えるものへと変えたかについて語り合っています。これは、スポーツ界全体で起きている大きな変化を反映したもので、データはもはや単なる分析対象ではなく、コンテンツやストーリーテリング、そして商業戦略の中核をなす要素になりつつあるのです。

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Stats Performが、信頼性の高いOptaのスポーツデータを活用して、ブランドがよりエキサイティングで印象に残り、かつ効果測定可能なキャンペーンを展開できるようどのように支援しているかについての詳細は、当社の「ブランド・代理店向け」ページをご覧ください。