从档案到资产：权利人是否低估了其内容的价值？
体育的魅力在于那些瞬间。
一记制胜球。一次不可思议的扑救。一场出人意料的逆转。
今年夏天的世界杯上，我们见证了许多这样的精彩瞬间。从沃津哈为佛得角队贡献的精彩扑救，到费兰·托雷斯打入的夺冠制胜球，以及其间的一切精彩瞬间，这些都是让普通球迷和铁杆球迷齐聚一堂的热门话题。
但当终场哨声响起时，这些时刻的价值并未随之消逝。多年以后，这些瞬间依然会让球迷停下滑动屏幕的动作，回想起当时身处何处，并思考自己曾与谁共同经历过这些时刻。正是这种情感纽带，赋予了伟大的体育瞬间一种生命力，使其延续的时间远超传统的比赛日周期。
对权利人而言，这使得档案远不止是事件的记录。它是一种资产，即使在事件本身结束很久之后，仍能持续吸引关注、促进互动并创造收益。
问题是：权利人是否从中获得了足够的价值？
今年早些时候，Stats Perform 推出了 Opta Pulse ——这是一款由Opta提供技术支持、采用人工智能辅助的视频制作与分发解决方案，旨在帮助各联赛、版权方、广播公司及数字团队，通过自有渠道、社交媒体及合作伙伴渠道制作高质量的体育精彩集锦。
了解有关 Opta Pulse 的更多信息
在这两篇文章中的第二篇中，产品总监尼克·波默罗伊探讨了历史视频内容对版权持有者的价值，并提出了一个问题：是否可以采取更多措施，将历史精彩片段融入更广泛的内容战略中。
您可点击此处重温第一部分，该部分重点探讨了速度为何对权利人至关重要。
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体育界的怀旧风潮是一门大生意。
复古球衣是俱乐部商店的必备商品，传奇球星会主持VIP球场体验活动，而俱乐部的传统与历史则是面向球迷的互动营销活动中的核心内容。
正是这种影响力，使得体育赛事存档片段蕴含着巨大的商业化潜力。早在2018年，一级方程式（F1）就将其存档内容引入了OTT订阅平台F1TV，让车迷能够付费观看过去50多年来的赛事集锦和完整比赛重播。
足球正日益朝着同一方向发展。
今年，我们看到英超联赛在其官网上向订阅用户开放了完整的比赛档案库。播客制作公司Goalhanger也获得了该英超联赛档案库的全球版权，以此制作每周系列节目《英超传奇》（Premier League Greats），展示联赛中一些标志性球员的经典瞬间。
它可以推动订阅增长。它可以生成第一方受众数据。它可以支持赞助合作。它可以为社交媒体渠道注入活力。而且，它可以打造全新的内容产品。
但有一个问题：档案的价值取决于你能否从中找到所需的内容。
对许多版权方而言，挑战并不在于内容不足，而在于内容过多——数十年来积累的比赛、进球、采访和经典瞬间，散落在磁带、硬盘、媒体库和存储系统中。
价值本就存在。挑战在于发现它、加以包装，并再次将其呈现给受众。
如果你不拥有自己的怀旧之情，别人就会将其据为己有
社交媒体上对档案内容的热衷，从一个非官方社交频道“20 Years Ago Sports”的近期增长中可见一斑。该频道上个月开始发布2006年的美国体育档案视频和转播片段。
短短两周多一点的时间里，他们的账号就积累了超过40万粉丝，每条帖子的浏览量通常在10万左右。他们最受欢迎的帖子——由《SportsCenter》往期的“十大精彩瞬间”片段组成——的受众已达数百万。
“20 Years Ago Sports”的成功应当给那些尚未充分利用视频档案库潜力的版权方敲响警钟——如果你选择不占据自己赛事的怀旧领域，那么就会被别人抢先一步。
去年，体育数字内容专家詹姆斯·纳森森在接受《SportBusiness》旗下栏目《The Long Game》采访时，谈到了他与英超联赛合作制定YouTube战略的经历，这进一步凸显了存档内容的受欢迎程度。
这次采访中有一句引人注目的话，即他认为档案集锦视频通常是该联赛中表现最出色的视频之一。
“版权方往往过于热衷于制作花哨的、能引发病毒式传播的视频，而实际上，关键往往在于扎实的内容。
‘在负责英超联赛内容时，我们制作了长篇集锦——就是经过精心剪辑的精彩混剪。这些历史集锦的观看量甚至比最新推出的专题内容还要高。’”
詹姆斯·纳森森
将您的档案库转变为一个永不停歇的内容引擎
在比赛日之间的间歇期以及休赛期，内容团队需要想方设法保持粉丝和订阅者的参与度——从数据来看，回顾经典瞬间是让观众留在频道的稳妥之选。
随着2010年代接近尾声，NBA在其YouTube频道上发布了一段“本十年百大精彩瞬间”视频。截至目前，该视频的观看次数已达3300万次。
同样，英超联赛YouTube频道上最受欢迎的视频之一《英超最远进球集锦》的观看量已超过1700万次。
另一家篮球赛事版权方国际篮联（FIBA）在2021年通过重新利用存档内容并配以新文字说明，制作了集锦视频、生日祝福和怀旧内容，在Instagram上获得了1.025亿次观看。由此可见，在整个数字生态系统中，您可以利用粉丝们乐于观看的现有内容来填补主要的内容空白。
而且可能性几乎无穷无尽。一位传奇球员的生日。一粒标志性进球的纪念日。本周末比赛前的往昔交锋。某个赛季的最精彩进球。一场德比战中的经典瞬间。“历史上的今天”系列。
内容已经存在。与其不断追问“我们能创造什么？”，“档案库”功能让内容团队能够提出一个不同的问题：“我们已经拥有哪些内容，是受众渴望再次看到的？”
数据可以成为发现引擎
这些表现优异的存档片段都有一个共同点：在制作过程中，它们的发现点都是数据。
无论您是想制作传奇球员的集锦视频，还是在下一场比赛前整理以往交锋中的经典进球，抑或是单纯整理某一天发生的难忘瞬间，只要能够获取与视频同步的数据，内容团队就能在几分钟内轻松制作出多段档案集锦视频。
创意源于一个问题。数据锁定关键瞬间。视频让它们重现生机。
这就是Opta大显身手的地方。今年夏天早些时候，我们推出了Opta Pulse，该平台不仅将Opta庞大的、历史悠久的7.3+拍字节体育数据库与视频内容相连接，还整合了经人工智能优化的工作流程和搜索功能，有助于发掘那些未被充分利用的存档片段，让球迷们重温往昔的精彩瞬间。
除了识别关键时刻外，Opta Pulse 的工作流程还使内容创作者能够同时制作和发布针对不同社交渠道进行优化的视频片段，并通过同步元数据来提高这些片段的可见度。
这意味着，Opta Pulse 不仅能帮助您深入了解俱乐部或赛事的历史，还能助您充分发挥所制作内容的潜力。
将您已经创造的精彩瞬间变现
观众参与度只是这一机遇的一部分。存档内容还可以直接为权利人的更广泛商业战略做出贡献。
赞助方面也有机会。
在2021年曼城与切尔西的欧洲冠军联赛决赛开赛前，Opta为万事达卡的“足球赛场上的无价逆转”活动提供了支持。
通过分析Opta的历史数据，研究了各支球队在以往欧冠比赛中从极不可能的落后局面中逆转的概率，这些数据为一部视频提供了数据支持，该视频在YouTube上的观看量超过了50万次。
Archive 为品牌提供了一种特别有价值的东西：一个让品牌与受众已经关注的体育时刻建立关联的机会。
与其围绕赞助方案创作一个全新的故事，权利人不如从其档案库中现有的数千个故事着手。
推动新一代体育叙事的发展
Archive 的作用不仅限于短视频和社交媒体内容。
当《最后的舞蹈》在 Netflix 首播时，芝加哥公牛队借助这部纪录片的影响力，围绕该系列节目在社交媒体上获得了 3.66 亿次曝光。
《最后的舞蹈》以及此后几年播出的其他体育历史纪录片的成功，进一步印证了版权方档案库中视频素材所蕴含的未开发潜力。
正如VizRT公司的安迪·奥尼尔（Andy O’Neill）在最近举行的Opta Forum 上所指出的：“目前仍有大量体育机构将档案资料存储在磁带或硬盘中，希望能够加以利用——实际上，这一数量之大令人震惊。而其中蕴藏着可观的商机。”
对于希望自行制作纪录片内容或与第三方合作的版权方而言，Opta数据与Opta Pulse的结合提供了一个极具吸引力的机会，可将调研时间从数周缩短至数小时——从而加快制作进度，并因此显著节省成本。
从档案到资产
每一场比赛都会创造新的瞬间。但这些瞬间的价值并不会随着下一场比赛的开始而消失。
对于版权方而言，数十年来那些进球、扑救、庆祝、对决以及经典表现，构成了一个庞大的故事宝库，观众们早已与这些故事建立了情感纽带。
现在，我们有机会让这些瞬间像今天的精彩瞬间一样，变得易于发现、创作和分享。
这意味着需要以全新的视角来理解档案库的意义。它不仅仅是一个保存赛事历史的地方，也不仅仅是在周年纪念日时重温的影像资料——而是一个始终在线的内容引擎，能够提升观众参与度、强化订阅服务、支持合作伙伴、推动新型叙事形式的创新，并创造新的商业机会。
您的档案馆不应仅仅是保存体育历史的价值，还应持续从中创造价值。
通过Opta Pulse将Opta的结构化数据与视频内容相结合，我们相信版权方终于能够开始进一步释放这一潜力。
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尼克·波默罗伊（Nick Pomeroy）是OptaAI Studio和Opta Pulse的产品总监。在加入Stats Perform 之前，他曾在BBC Sport担任数字产品与体验首席产品经理近五年。
如需了解有关 Opta Pulse 的更多信息， 请联系我们。
