クラブメディア

事例紹介：FKテプリツェがOpta Graphicsを活用し、スポンサー向けコンテンツを迅速に作成した方法

Stats Perform

読了時間：約6分

課題

FKテプリツェは、より頻繁に、プロフェッショナルでデータに基づいたコンテンツを制作したいと考えていましたが、多くの小規模クラブと同様、チームにはデザインや制作の体制が整っていませんでした。

解決策

Opta Graphicsは、再利用可能なテンプレートを活用して、ブランドイメージに沿ったOptaのデータを活用したビジュアルを、クラブが自社で作成できる仕組みを提供しました。

結果

当クラブは制作時間を短縮し、より魅力的なコンテンツ形式を導入するとともに、TipsportやMatchday Cateringをはじめとするパートナー企業向けに、繰り返し活用可能なスポンサー対応の素材を作成しました。

サッカークラブにとって、コンテンツ面での課題はリソースの限界にある。ファンは試合当日のビジュアルをタイムリーに求めており、スポンサーは露出を期待している。しかし、内部チームには、追加のデザインやデータリソースを投入することなく、その両方を提供することが求められることが少なくない。

FKテプリツェがOpta Graphicsを導入した最初のシーズンは、同クラブがいかにしてその課題を、継続的に活用できるコンテンツやスポンサーシップの機会へと転換していったかを示している。

Opta Graphicsは、Optaのデータと連携したセルフサービス型のスポーツグラフィックプラットフォームであり、各チームがOptaのデータを活用してブランドイメージに沿ったビジュアルコンテンツを作成できるよう支援します。クラブは、統計データを手作業で収集したり、デザイナーに指示を出したり、各アセットを一から作成したりする代わりに、再利用可能なテンプレートを通じて、スポンサー対応済みの試合当日のグラフィック、選手統計、パフォーマンスビジュアルを生成することができます。

結果の概要

FKテプリツェは、初シーズンにおいてOpta Graphicsを活用し、以下の取り組みを行いました：

毎週の動画およびソーシャルメディア向けコンテンツの制作にかかる手作業の時間を削減し、1本あたり約1時間を短縮します
選手、試合、パフォーマンスに関するデータに基づくグラフィックを定期的に掲載する
TipsportやMatchday Cateringなどのパートナー向けに、スポンサー対応の新しいコンテンツ形式を制作する
営業チームに対し、より現代的なデジタル在庫提案を提供する
将来的なソーシャルメディア、動画、および長文コンテンツに対応できる、再現性のあるワークフローを構築する
コアなファンに響く魅力的なコンテンツを提供する

「こうしたい」から「今すぐ公開できる」へ

テプリツェが2025年秋シーズンにOpta Graphicsを導入した際、その展開は意図的に段階的に行われた。

当初の焦点は、技術的なセットアップとワークフローに慣れることに置かれていました。同クラブは、Optaが提供するデータを活用した投稿を、メインスポンサーであるTipsportとの既存の提携に組み込みました。Opta Graphicsがこの提携を成立させたわけではありませんが、その価値を高めることに貢献しました。

手作業で作成された投稿の代わりに、テプリツェはデータに基づいたビジュアルを導入し、試合や選手のパフォーマンスを追っているファンにとって、コンテンツがより身近に感じられるようにすることができる。

一方で、同クラブは、多くの小規模な組織が共感するであろう現実にも直面した。すなわち、すべてのパートナーが、ソーシャルメディア上のコンテンツを即座に優先事項と見なすわけではないということだ。

ビジネス面での導入は、主要パートナー以外では遅れが見られました。こうした初期の摩擦はプロセスの一部であり、失敗ではありません。パートナーが新しいフォーマットがもたらすメリットを理解するには、時間がかかるものです。

コンテンツチームにとって、実際に何が変わったのか

最も顕著な変化はスピードだった。

Opta Graphicsの導入により、ビジュアルを一から作成したり、データを手作業でまとめたりする必要がなくなりました。以前はデザインリソースや調査時間、調整作業を必要としていたコンテンツも、今では迅速かつ一貫性を持って作成できるようになりました。

それには2つの直接的な結果が伴う。

まず、すでに手一杯の状態にあるチームの負担を軽減します。Opta GraphicsはOptaAI Studioの一部であり、データをすぐに使えるビジュアルに変換するプロセスを自動化することで、チームを手作業による調査やデザイン業務から解放するように設計されています。

第二に、可能性を広げる。

選手の統計データ、試合のビジュアル、パフォーマンスの比較といったグラフィックは、もはや「時間があればあればいい」というものではなく、日常的な成果物の一部となっています。

テプリツェにとって、それは、これまでのリソースの制約下では実現不可能だった形式を導入することを意味した。

ウェブサイトおよびCRM担当責任者のクリシュトフ・バーガー氏は、毎週の動画用に基本的なグラフィックを作成するのに、週に約1時間を費やしていました。来シーズンからは、クラブはOptaの統計コーナーを導入し、より魅力的なコンテンツをより迅速に制作する予定です。

ソーシャルメディアへの投稿に関して、テプリツェのグラフィックデザイナーが節約できる時間は、その週の使用頻度にもよりますが、週に数十分から数時間に上ります。

商業的価値が明らかになる場面

しかし、より大きな変化はコンテンツの制作そのものではない。重要なのは、そのコンテンツが商業的に何をもたらすかということだ。

ティップスポートとの提携により、テプリツェは単に投稿数を増やしただけではありません。スポンサーコンテンツの質と関連性を向上させました。この提携により、ファンが積極的に関与する形式で、より多くの注目を集めることができました。

Opta-Graphicsが作成した投稿は、高いリーチと反応率を記録しました。そのコンテンツは、クラブの最も熱心なサポーターであるコアファン層の心に深く響きました。

2026年には、新たなパートナーである「マッチデイ・ケータリング」の参画により、この取り組みはさらに拡大しました。ここで、オプタ・グラフィックスの価値がより一層明らかになりました。そのコンテンツは、テプリツェのコアなファン層に強く響きました。同社は次のように説明しています：

「FKテプリツェとの提携、およびOptaのデータを活用した魅力的なグラフィック表現により、当社のブランドを、ファンが積極的にフォローし、シェアしている現代のサッカーコンテンツと結びつけることが可能になります。これは単なる従来の広告スペースではなく、コンテンツと自然に融合することで付加価値を生み出し、ファンの間で当社のブランドイメージを強化するものです。」

Opta Graphicsは、単にコンテンツの質を高めるだけではありません。新たな広告枠を創出するのです。ラインナップのグラフィック、選手の統計データ、試合の分析、パフォーマンス比較など、あらゆるコンテンツが、繰り返し活用できるブランドコンテンツの機会となります。小規模なクラブにとって、これは非常に重要な意味を持ちます。なぜなら、スポンサー向けの広告枠は、ユニフォーム、看板、プログラム広告、あるいは一般的なソーシャルメディア投稿などに限られていることが多いからです。Opta Graphicsは、ファンがより関心を寄せやすい、データに基づいた現代的なフォーマットをクラブに提供します。

テプリツェのマーケティング・広報担当ディレクター、マーティン・コヴァリク氏は次のように付け加えている：

「Opta Graphicsというツールのおかげで、ソーシャルメディアのコンテンツに活気を与え、ファンとの関わりをさらに効果的に深めることができています。また、パートナー各社にとっても、最新のコミュニケーションチャネルを通じて自社の魅力をアピールできる機会が生まれました。」

データに基づいたビジュアル（ラインナップ、選手データ、試合の分析など）は、ファンの関心と自然に結びついています。そのため、これらはスポンサーにとって、無理やりなブランディングの機会ではなく、信頼性の高い広告枠となるのです。

また、迅速かつ安定して生産できるため、スケールアップが可能です。

これは、OptaAI StudioにおけるOpta Graphicsのより広範な役割と一致しています。そこでは、自動化されたデータ駆動型のビジュアルが、単に時間を節約するだけでなく、スポンサーシップや広告の機会拡大を支援することを目的として設計されています。

初期段階の課題から学ぶ

テプリツェの事例からは、洗練された一般的なケーススタディでは往々にして見落とされがちな点も浮き彫りになっている。つまり、すべてがすぐにうまくいくわけではないということだ。パートナーによっては、ソーシャルメディア主導のキャンペーンへの取り組みが遅れたケースもあった。また、社内のワークフローが定着するまでには時間がかかった。

重要な変化は、クラブが人員や業務負荷を増やすことなく、データに基づいた質の高いコンテンツを安定的に制作できる体制を整えたことです。こうした体制が整えば、商業的な活用は実現可能性の問題ではなく、時間の問題や教育の問題となります。