サクセスストーリーClear Headsmart、驚異的なビジュアルと予測コンテンツでファンを興奮させ、喜ばせる

Opta ライブ勝率とシームレスなソーシャルメディアコンテンツの作成 Opta GraphicsユニリーバのClearブランドは、インドネシアの男子サッカーにまつわるシャンプー製品のプロモーションを成功させるために必要な資産を手に入れました。キャンペーンのメッセージングを高度なメトリクスと連携させることで、Clearは熱心なファンのストレスを軽減させるバーチャルなサッカー評論家Headsmartを作成しました。その方法についてはこちらをご覧ください：

• 予測可能な勝率データを消費しやすいソーシャルメディアフィードで提供することで、本格的な広告を配信するための完璧なプラットフォームとなった。
• ブランドのスポンサーによる補足的なマルチチャンネルの記事や分析は、試合週間を通じてさらなるタッチポイントを作り出し、試合終了後も会話を続けた。
• コンテンツの自動化により、安定した一貫性のあるコンテンツのストリームが可能になり、目標エンゲージメント数を上回り、わずか5週間で1,400万人以上の消費者にリーチした。

チャレンジ

Clearは、インドネシアの男性消費者にブランドの認知度を高めたいと考えており、彼らにアプローチする最良の方法がサッカーであることに気づいた。シャンプーブランドであるClearが、ソーシャルメディア上の競合の喧騒を切り抜け、購買者の心に響くような、新しくエキサイティングな方法でファンとつながるにはどうすればいいのか。その答えは、見事なソーシャルメディア・グラフィックを通じて提供された予測分析から得られた。

使用製品

ソリューション

2020年、Stats Perform GoalおよびMindshareと提携し、Opta Live Win Probabilityと当社のOpta Graphics プラットフォームを組み合わせたバーチャル評論家、Clear Headsmartを創設し、プレミアリーグの試合前および試合中にユニークな洞察を生み出し、新しいファン体験を提供する。

このキャンペーンは、クライアントであるClearのブランド認知を高めることに重点を置いていた。Clearは、ターゲットである男性視聴者のフットボールへの情熱に寄り添いながらも、特に試合当日に、視聴者に関連するコンテンツとともにブランドを配置する革新的な方法でそれを実現したかったのです。

クリアはキャンペーンを成功させるため、3人のパートナーを集めた：

• まず、Stats Perform ライブ勝率モデルから生成されたデータをチームに提供し、ライブマッチの結果をリアルタイムで予測する。
• 次に、クリアのメディアエージェンシーが、オンライン視聴者の公開とエンゲージメントを促進する。 Opta Graphicsを使って、大量のコンテンツを可能な限り迅速に作成する。
• 最後に、サッカーニュースサイト『Goal』は、Opta データを活用した試合のプレビューや解説を、インドネシアのTwitterアカウントやライブブログを通じて配信するマルチチャンネル・ブランド・コンテンツ戦略を構築するために、すべての関係者と調整することになる。

"私たちが最初に設定した課題は、データサイエンスの力を使って、好きなサッカーチームを観戦する際のストレスや不安をどのように軽減できるかということでした。これは、若い男性の回復力を高め、ストレスから解放されて最高のパフォーマンスを発揮できるようにするというクリアのブランド目的に沿ったものです"

- マインドシェア・インドネシアのユニリーバ・チーム責任者、RK・ナラヤナン氏

このキャンペーンは、Goalのインドネシアのツイッター・アカウントを通じて5週間にわたって実施され、過去の成績やゴールやレッドカードなどの試合中の出来事に基づいた試合前・試合中の予想が紹介され、忠実なファンのためにサッカーの生中継の試合結果を予想した。

これらの予測は、ソーシャル上でプッシュされるグラフィックを通じて表現される、バーチャルなサッカー評論家の作成に使用された。

この4社はいずれも、「サッカー観戦をより楽しいものにする」というキャンペーンの核となるミッションに合致していた。Headsmartは、サッカー観戦をする男性消費者層のメンタルヘルスとウェルビーイングを向上させることに重点を置き、Live Win Probabilityでファンに試合の未来を覗かせることでそれを実現した。その際、Headsmartはストレスの副作用として最も一般的なもののひとつである「フケ」に対処した。Headsmartがフケ対策にできなかった分、Clearの3-in-1シャンプーが役に立った。

"クリア・ヘッドスマート "は、"クリア "の目的と価値に基づき、サッカーの価値を通じて、困難に対処し、挫折から立ち直るためのレジリエンス（回復力）の価値を人々に与えるために作られました。

- クリア・インドネシア、シニア・ブランド・マネージャー、ナンド・クスマント氏

勝率のライブ・グラフィックは、ファンに試合結果の予想をよりよく理解させることで、ストレスを和らげるのに役立った。試合の展開が変わるたびに、パートナー4社が連携して、インドネシアのファンに分刻みの情報を提供した。

エキスパートと一緒に製品を深く知る Clearの広告代理店パートナーは、Opta Graphics使用して、ライブ勝率データを埋め込んだブランデッドソーシャルメディアグラフィックスを作成することができました。Opta Graphics詳細については、デモシリーズの新しいエピソードで、サービスのツアーをご覧ください。 デモシリーズを見る

結果

クリアのキャンペーンは大成功を収め、5ラウンドのキャンペーンのうち2ラウンドでエンゲージメント目標を達成した。わずか5週間で、キャンペーンチームは50試合、454の試合実況ツイート、542のユニークなコンテンツ、そしてなんと2億2500万のOpta シミュレーションのカバレージを制作した。このカバレージのリーチは1,400万、エンゲージメントは473,000を超えた。

「リーチとエンゲージメントの観点から、このキャンペーンはすでに大きな成果を上げており、5ラウンドのリーチ目標がわずか2ラウンドで達成されました。
- アンディ・ジャクソン、アジア戦略担当副社長

GoalはOptaLive Win Probabilityを使用することで、記事やライブブログなどの補足的なコンテンツを作成することができました。

成功の鍵

ClearのHeadsmartキャンペーンは、予測よりも短い期間で、彼らの期待をはるかに上回る結果をもたらしました。Clearは、製品やブランドのプロモーションだけでなく、ユニークなファンとのエンゲージメント体験を生み出しました。成功の秘訣は何だったのでしょうか？

パートナー間の統一

Clearのチームは、ブランドエージェンシー、データとAI パートナー、コンテンツ制作会社で構成され、3つの異なる業界が、製品を男性の健康に結びつけるというClearのvision 下で統合された。製品を顧客が愛するスポーツと結びつけることで、ブランドの信頼と認知度を高め、メディアにも積極的に取り上げられた。

自動化によるコンテンツ制作の促進

このキャンペーンでは、比較的短期間で大量のエキサイティングなコンテンツを作成する必要がありました。Clearは、プロセスの主要部分を自動化することで、この課題に取り組みました。たとえば、Graphics 制作には Opta Graphicsの自動画像制作を利用し、Opta データをオンブランドのデザインテンプレートに素早く統合することで、ファンに焦点を当てたソーシャル投稿を大量に行うことができました。

視覚と予測の融合

予測データと視覚的なアウトプットの組み合わせは、ファンにとって真にユニークな体験を提供した。単に洞察に満ちた情報を提供できるというだけでなく、ソーシャルメディアの速報性を反映した方法でそれを行うことが重要なのだ。アテンション・スパンが短い今、ビジュアルは素早く効果的にメッセージを伝えなければならない。

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